IBB Radio

HET PROBLEEM

IBB Curaçao, het centrum voor hedendaagse kunst biedt creatieve jongeren een tweejarige creatieve en/of artistieke voorbereidingscursus en een residentieplek voor internationale kunstenaars. Oprichters Tirzo Martha en David Bade richtten de instelling in 2006 op om studenten voor te bereiden op een studie in het buitenland. Met een gemiddelde uitval van 80% van Curaçaose studenten in Nederland was het duidelijk dat de kloof tussen school en hoger onderwijs aangepakt moest worden.

De oprichters droomden er 2 jaar van om hun eigen radiostation te creëren. Op zo’n geïsoleerd eiland hadden gemonopoliseerde media het moeilijk gemaakt voor ondervertegenwoordigde gemeenschappen en nichegenres om zich vrij te uiten. Het toegankelijke medium internetradio zou ook een wereldwijd bereik kunnen bieden, waardoor de creatieve gemeenschap op Curaçao zou kunnen voortbouwen op hun internationale connecties.

DE OPLOSSING

In een poging om de creatieven van het eiland verder met elkaar te verbinden, het mediamonopolie te doorbreken en de relaties tussen Nederland en verder weg te versterken, bezochten we het eiland gedurende 5 weken om het project te activeren. Gedurende onze tijd lanceerden we een 24/7 onafhankelijk internetradiostation, brachten we de studenten en externe makers aan boord, bepaalden we een merkstrategie, bouwden we logistieke oplossingen om de duurzaamheid van het station te garanderen, betrokken we lokale gemeenschappen en verspreidden we de boodschap wereldwijd.

De invloed

Interesse en samenwerking van wereldwijde DJ’s, muziekmakers en artiesten. Een proeftuin voor studenten om de omgang met een internationaal publiek te verkennen. Een sterke samenwerkingsrelatie met Radio Worm, een Rotterdamse internetradiogemeenschap. Waar IBB een 6 uur durende overname organiseerde om hun lancering te vieren en een wekelijks slot heeft om de inhoud van de show te delen.

Radio workshops en tutorials

Om de studenten aan boord te krijgen, was het belangrijk om ze in te lichten over de opkomst van internetradio en waarom de ruimte zo belangrijk is voor creatieve gemeenschappen en activisme.

Er vond een “Maak je eigen radioshow!” startworkshop plaats waar de leerlingen hoorden over de geschiedenis van piratenradio, de huidige staat van de radio en mainstream media op het eiland bespraken, door enkele voorbeelden en de oneindige mogelijkheden van bestaande internetradioshows navigeerden en begonnen met het bedenken van hun eigen showideeën.

Ondertussen zetten we de fysieke radiostudio op en begonnen we de studenten te laten zien hoe ze met de nieuwe apparatuur moesten werken.

Merkontwerp en activeringsworkshops

Na een aantal eerste interviews met belanghebbenden en onderzoek bij concurrenten stelden we een merkstrategie en ontwerpconcept op om het station op de markt te introduceren. De missie, visie, het doel en de basisregels voor het ontwerp werden gedefinieerd, met een gestructureerd communicatieplan waarin de studenten en lokale kunstenaars konden bepalen hoe de merkuitingen in het openbaar gebruikt zouden worden.

Om deze zelfgedefinieerde merkuitingen te activeren, hielden we een workshop “IBB Radio Brand Activation” waarin de studenten kennismaakten met het basismerk en werden opgesplitst in 3 activatiegroepen – marketing, studio-upgrade en jingles. De studenten werkten in hun teams om de look en feel van het merk uit te breiden.

Tijdens de kick off vroegen sommige studenten om advies over marketing en communicatie, dus werd er een extra workshop merkstrategie gehouden waar Heather tips deelde voor het creëren van een consistent merk. Inclusief een diepgaande casestudy van een eerder merkstrategie-, ontwerp- en activeringsproject. De studenten kregen aan het eind van de workshop de opdracht om een kunstwerk te maken dat weergeeft wie het merk is en tegen wie het merk praat. Sommige van de resultaten werden gebruikt voor radiocampagnes van IBB.

Logistiek en gemeenschapsvorming

Tussen de branding en het inwerken door werden er plannen gemaakt zodat het station na ons vertrek kon blijven draaien. IBB werd opgezet met een planningsproces, archiveringsproces, sjablonen voor sociale media, een systeem om de website bij te werken en een systeem om de inhoud te archiveren.

Vier studenten werden aan boord genomen als een productie- en ingenieursteam, die de processen leerden voor het plannen van nieuwe radiomakers, het updaten van huidige shows, marketingstrategieën en het oplossen van technische problemen.

We zijn ook begonnen met een open oproep en een plan voor gemeenschapsbetrokkenheid waarbij externe creatieven werden uitgenodigd om een showconcept voor te stellen met de zender. Deze actie loopt nog, maar tot nu toe hebben we al meerdere makers aan ons weten te binden en hebben we geholpen om meer bekendheid te geven aan het nieuwe community platform.